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Valérie Hache
Jacquemus annonce l'ouverture d'un restaurant, d'une plage et d'une boutique à Saint-Tropez
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Après une plage à Ramatuelle, des pop-up stores en Italie et des restaurants à Paris, c'est avec un nouveau projet inédit que le créateur Simon Porte Jacquemus continue de déployer son ADN à travers des expériences immersives. En effet, la marque vient d'annoncer dans un post Instagram l'ouverture d'un nouveau restaurant, d'une plage et d'une boutique au cœur du village de Saint-Tropez.
"Une plage, un restaurant et une boutique"
Fauteuils rayés blanc et jaune, voilage aériens et citrons frais, c'est dans un post énigmatique qui fleure bon la Côte d'Azur, que Jacquemus a indiqué l'ouverture d'un nouvel espace au cœur de la French Riviera.
La maison dévoile sobrement les contours de cette intiative: "Une plage... un restaurant et une boutique..." Un teaser qui ne donne, pour l'instant, ni la date d'ouverture de ce lieu ni ne dit si ce dernier sera un concept éphémère ou au contraire permanent. En revanche, le ton est donné et sans grande surprise, ce sera le sud selon Jacquemus.
Le créateur n'en est plus à son coup d'essai
Coutumier des activations immersives, le créateur a déjà exploré les rives méditerranéennes par le passé, en développant notamment des pop-up stores éphémères et des expériences exclusives. On se souvient de sa plage griffée, installée durant 5 mois à Ramatuelle, avec transats, parasols et planches de paddle aux rayures jaunes et blanches, motif de sa première collection design dévoilée quelques mois plus tôt. Ce concept avait alors beaucoup fait parler de lui, attestant du succès de la diversification du luxe vers des territoirs plus immersifs et plus lifestyle.
Côté gastronomie, Jacquemus n'en est également plus à son coup d'essai. En plus des cafés installés sur certains de ses corners, la marque a collaboré en mars 2019 avec l'enseigne Caviar Kaspia pour donner naissance à Citron, un restaurant situé au premier étage des Galeries Lafayette Champs-Élysées. Quelques mois plus tard, une seconde adresse, Oursin, voyait le jour dans le même grand magasin parisien.
